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_李宁志存高远 斥18亿巨资重振“渠道”

2017-11-19 16:48

新华社北京12月17日体育专电李宁有限公司17日宣布,将斥14至18亿人民币的巨额资金实施大规模的“渠道复兴”计划,以期加快积压存货的清理,盘活下游的有效流通,提升渠道的盈利能力。而这将导致公司截至12月底业绩出现大幅度亏损。

李宁公司创始人及执行主席李宁先生17日与执行副主席金珍君先生一起,通过电视电话会,召开了一个小范围的媒体访谈会。李宁说,自今年7月公司推动变革计划以来,领导团队进行了艰苦而卓有成效的工作,六大领域的举措都很有起色。李宁笑称自己“在过去几个月坐办公室的时间比过去10年加起来还多”,“尽管整个体育用品行业的未来发展面临多重挑战,但我坚信我们志存高远的渠道复兴计划是解决目前渠道困境的务实良方。”

金珍君表示:“过往十几年,公司通过批发式运营迅速扩张销售网络,占领市场份额,抢占了第一轮发展的先机。然而最近几年,在整个行业的增长速度迅速下滑并出现饱和迹象的情况下,以往的发展模式无法有效满足行业未来发展对企业的要求。过于激进的发展导致经销商库存增加,零售店铺的经营能力和盈利能力全面下降。管理层坚信复兴计划是公司变革的关键一步,也是变革成功的根本。只有通过复兴计划,理顺下游渠道,才能解决行业多年积累的问题。”

李宁公司董事会已批准了该渠道复兴计划,并预期将产生一次性费用介于14到18亿元人民币之间。这一巨额支出将令公司2012年度的业绩出现重大亏损。

但李宁本人对这次志存高远的“大手笔”很有信心,李宁说:“产品同质化曾经造成了这个行业的严重问题,今天市场开始出现细分化趋向,但还没有进入极度细分化阶段,这给我们的发展提供了很大的市场空间。”所以这次的投入要规模足够大,一次性彻底解决库存问题。

金先生补充说:“我们相信李宁公司的变革行动不仅将带领公司及经销商渡过整个行业面临的库存和积压难关,而且会开启行业新的经营模式,这对公司整体业务的长期盈利性发展至关重要。”

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发布时间:2017-11-19 16:48

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